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如果說大數(shù)據(jù)平臺是供需關(guān)系強(qiáng)大的整合者的話，那么可變二維碼則是平臺的流量入口。終端消費(fèi)者購買產(chǎn)品后，可通過掃描二維碼參與品牌商推送的送紅包、抽獎、優(yōu)惠券等活動。同時，后臺通過一系列的消費(fèi)者行為抓取，如抓取消費(fèi)者所在地、年齡、性別等基礎(chǔ)信息后，建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，讓品牌方了解客戶，并精準(zhǔn)地培養(yǎng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，讓消費(fèi)者從線下到線上產(chǎn)生再次購買行為，從而增強(qiáng)與消費(fèi)者的黏性。
經(jīng)過類似多輪不同類型的活動，在收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)、完善客戶關(guān)系管理數(shù)據(jù)庫后進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并將數(shù)據(jù)庫進(jìn)行分層管理，品牌方可以按照客戶需求，通過數(shù)據(jù)庫對目標(biāo)受眾精準(zhǔn)推送定制的廣告內(nèi)容。將客戶的信息完全透明化，這是可變二維碼的高明之處，亦解決了品牌方在宣傳方面的痛點(diǎn)。
當(dāng)然，可變二維碼的包裝運(yùn)用并不局限于消費(fèi)者層面。在生產(chǎn)流通方面，可變二維碼也可用于實(shí)時掌握商品庫存、促銷品的走向，防止產(chǎn)品竄貨。此外還可對分銷商、小店店主的出貨數(shù)量、店鋪位置、所需產(chǎn)品型號及數(shù)量、訂貨周期等做出詳盡的信息采集，從而建立商戶的數(shù)據(jù)庫。這樣會讓品牌方實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者、市場全方位的精準(zhǔn)管控。
減少所有可以減少的環(huán)節(jié)，從某種意義上說，或許這就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心價值所在。
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